Product placement
W polskiej telewizji lokowanie produktu specjalnie rozpowszechnione jest w serialach. Łączną wartość produktów, które zagrały w rodzimych serialach jedynie w pierwszym tygodniu lutego 2009 r. określono na ponad 680 tys. złotych.
Auta, napoje, kosmetyki - te a także wiele innych towarów gra w rodzimych filmach a także serialach, mimo że pojęcie lokowania produktu - product placement, nie funkcjonuje do tej pory w polskim prawie. Do końca roku tę formę reklamy, wbrew protestom wydawców prasy zalegalizować powinna nowelizacja Ustawy o Radiofonii i Telewizji.
Nowelizację wymusza na Polsce unijna dyrektywa audiowizualna. Choć obok lokowania produktu dyrektywa reguluje szereg innych kwestii, to, jak przyznaje sam resort, w tej chwili legalizacja product placement jest jedną z najbardziej kontrowersyjnych modyfikacji.
W sprawie product placement dyrektywa pozostawia wielką swobodę - od legalizacji do pełnego zakazu. Resort kultury w opublikowanych warunkach proponuje legalizację.
Do tej pory pojęcie lokowania produktu nie funkcjonuje w polskim prawodawstwie, a najbliższe mu są sponsoring rzeczowy czy sponsoring użyczeniowy, czyli wypożyczanie od producentów markowych rzeczy przy produkcji programów a także seriali telewizyjnych. Za takie użyczenie producent filmu bądź serialu nie ma możliwości jednakże legalnie pobrać opłaty.
Zmiana budzi kontrowersje, bo tyczy się wielkiego rynku. Według danych wartość rynku lokowania produktu w naszym kraju w 2007 r. wynosiła powyżej 40 mln dol., a w 2010 r. miałaby wzrosnąć do powyżej 60 mln dol.
W polskiej telewizji lokowanie produktu szczególnie rozpowszechnione jest w serialach. Łączną wartość produktów, które zagrały w rodzimych serialach tylko w pierwszym tygodniu lutego 2009 r. określono na powyżej 680 tys. PLN.
Tagi: product placement reklama promocja lokowanie produktu sponsoring tv
Podobne artykuły:
Zastosowanie atrybutu nofollow w praktyce
Pozycjonowanie serwisów muzycznych
Projektowanie stron
Witryna GADULEC powstał dla reklamy Twojej witryny
Nowoczesne obuwie w super ofercie
Odwiedziny robotów: Google: 1, MSN: 0, Yahoo: 0
